以创新为动力 打造百年金字招牌
作者:admin 发布时间:2020-01-20 12:05

  中地数媒(北京)科技文化有限责任公司奉行创新高效、以人为本的企业文化,坚持内容融合技术,创新驱动发展的经营方针,以高端培训、技术研发和知识服务为发展方向,旨在完成出版转型、媒体融合的重要使命

  2012龙年,注定是不平静的一年。面对欧债危机反复、国际经济动荡加剧,我国内需与外需市场都呈现出增速放缓、产能过剩、市场疲软、效益滑坡的趋势。这一严峻的市场环境,同样对珠宝首饰行业带来不小的影响,在刚刚过去的十一黄金周,很多首饰企业的销售就出现了增幅放缓、持平甚至下滑的情况。

  从首饰行业的现状来看,原料价格高位波动,汇率大幅变动,生产成本持续走高,都会直接影响到企业正常的经营运作。但另一方面,在全球经济下行的同时,许多行业如房地产和证券行业低迷不振,投资渠道的匮乏和通货膨胀的预期,也使逐渐富裕起来的人们将黄金珠宝作为应对各种风险的工具与手段的意愿持续高涨。总体来看,中国黄金珠宝首饰市场仍保持了稳定增长之势。

  对老凤祥来说,过去十多年是保持持续、健康、高速增长的黄金时期,老凤祥的销售从2001年的7.1亿已大幅提升至2011年的205亿。在今年复杂多变的经济形势下,老凤祥深入贯彻落实科学发展观,把握“稳中求进、快中求好”的经济工作总基调,坚持“转型驱动、创新发展”,更加注重拓展国内市场的深度与广度,同时向国外市场进军;更加注重扩大专利产品的开发与利用,着力发展首饰新产品、新门类;密切关注和把握国际黄金等首饰原料价格走势,及时加大价格调节力度、有效把握毛利率水平。经过全公司上下团结拼搏、齐心协力,从而在整体经济业绩下行的不利形势下,使老凤祥继续保持着两位数的增长水平,有望顺利超额完成年度预算经济指标。

  目前的老凤祥已拥有多家专业厂、子公司以及研究所、典当行、拍卖行等,本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的营销网络建设方向,老凤祥加快上海市内自营银楼布局,加速全国营销网络建设。至2011年底,老凤祥的经销网点已达2000多家;2012年1~9月,在全国已经累计增设老凤祥专卖店100家,老凤祥自营银楼4家,预计全年将超过120家。老凤祥的营销网络已覆盖除港、澳、台以外国内所有省、市、自治区,销售覆盖率达全国的90%以上,市场占有率突破15%,并跨出国门、启动了海外拓展战略:8月18日海外首家老凤祥银楼澳洲悉尼特许专卖店正式落地澳大利亚悉尼市中心世界顶级商圈卡斯特罗福街;9月,老凤祥珠宝(香港)有限公司也已正式运营,老凤祥将利用这一平台,促进老凤祥海外收购兼并,加速“老凤祥”销售网点的对外拓展。

  老凤祥的产品线已从以往的黄金“一枝独秀”发展到被媒体形容的“八仙过海”(黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石)八大类首饰产品,目前正在形成“金、银、铂、钻、翠、珠、无极4登录网址玉、宝”及工艺美术品、象牙、珐琅、眼镜等十二大系列较为完整的产品链。

  “老凤祥”已从区域性品牌发展为“中国黄金饰品第一品牌”,连续几届荣登“中国500最具价值品牌”榜、“亚洲品牌500强”,品牌价值评估达到76.65亿元;企业也先后获得了众多国家级的荣誉——中国驰名商标、中国名牌产品、中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、“全国售后服务十佳单位”等众多国家级荣誉,“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家非物质文化遗产保护名录。

  过去5年,公司的销售收入年复合增长率达到38.5%,利润总额年复合增长率达到51.32%。2011年,老凤祥的营业收入突破了205亿,利润8.23亿。2012年1~9月,上海老凤祥有限公司公司营业收入和利润总额分别达到204亿和8.47亿,同比增长为23.32%和26.50%,继续保持了两位数的高增长。

  老凤祥的飞速发展得到了社会各界的高度关注和积极评价,2012年公司又获得多个奖项:再次入选“中国500最具价值品牌”榜,位次由上年的497位上升至422位,且在制造业企业中列222位;在当年“上海100强”企业中,公司位列34位,其中在上海制造业企业的排位普升至第13位。近期,老凤祥还获得了“2012上海设计之都年度品牌大奖”和“首届中国黄金珠宝行业最具影响力零售品牌”荣誉称号。

  2012年5月底,市委书记来到老凤祥公司调研,对公司坚持科学发展观,做精主业、做优品牌、做大产业所取得的优异成绩,给予了高度评价,并充分肯定了老凤祥品牌以及“两头在内、中间在外”的发展方式。《解放日报》、上海电视台等主流媒体,也分别作了跟踪报道,大大提升了企业的社会影响力。

  展望未来,我们深感老凤祥的发展和整个首饰行业相同,面临着极大的挑战和机遇。从2013年来看,至少上半年的经济形势难以乐观。而仅从老凤祥自身来看,经过前十年超常规增长,年营业收入从10多亿元猛增到200多亿元,年复合增长率超过30%,在如此高的基数上,还能不能实现自我突破?还能不能向着300亿元甚至更高的目标攀登?无疑是对老凤祥公司未来发展的重大考验。老凤祥近年来快速发展的实践证明:只有坚持传承与创新、坚持转型发展,坚持倡导和发扬“敢想、敢做、敢突破”的精神,才能从企业传统发展的模式中寻找突破口。传承,使老凤祥在文化、人才、理念、工艺技术等方面底蕴深厚,也铸就了老凤祥的金字招牌;而促使老凤祥凤凰涅磐、重新焕发青春活力的,却是我们这些年的创新思维、理念与创新的实践。可以说,机制创新是“老凤祥”人才积聚的关键;营销创新是“老凤祥”市场拓展的关键;技术创新是“老凤祥”发展不竭的动力;管理创新是“老凤祥”长盛不衰的基础。

  如果用几句话来总结老凤祥这些年来高速发展的原因,可以形象地概括为——传承创新开拓发展机遇、技术艺术引领时尚潮流、品牌文化带动市场营销。

  在未来几年的发展中,我们将汲取前些年发展的成功经验,继续围绕贯彻“做优、做强、做大”的战略目标,以“做优品牌、做强主业、做大产业,打造中国民族首饰业第一品牌”为目标,强化资本运作、积极整合资源、大力调整产业和产品结构、努力形成以时尚创意为主,文教用品与工艺美术同步发展的产业结构,进而实现老凤祥品牌由国内品牌向国际品牌的转型。

  在发展过程中,要增强机遇意识,把握发展节奏,用战略的眼光、发展的理念、求变的思维、准确的导向、扎实的措施,着力提升公司“五大能力”:即市场竞争能力、科技创新能力、内部管理能力、产业拓展能力以及效益可持续增长能力。

  此外,在产能进一步扩大的同时,更加注重企业软实力的建设,更加注重品质、价格、毛利率的同步提高,不断提升品牌知名度和影响力,不断扩大老凤祥国内市场份额和产品盈利能力,继续保持在全国同行业的领先水平,力争将老凤祥真正打造成为中国民族首饰业的第一品牌,发展成为上海旅游纪念品产业和中国珠宝首饰产业的领军企业,进而实现老凤祥品牌由国内品牌向国际品牌的转型,力争到2015年企业营业总收入达到和超过300亿元,利税总额突破20亿元。

  今后5年,老凤祥有限公司确立的品牌发展定位是“中高端品牌、精细化发展、全方位延伸、本行业领先”。其中:“中高端品牌”体现在由单一品牌向系列化品牌发展、由中端品牌向中高端品牌发展、由国内品牌向国际品牌发展、由传统经典品牌向时尚奢侈品牌发展。“精细化发展”体现在由品牌经营向资本经营发展、由传统制造向创意设计发展、由分散经营向集成经营发展、无极4荣耀官网由粗放管理向精细管理发展。“全方位延伸”体现在由黄金首饰向珠宝首饰全面延伸、由产业的下游向上游延伸,由国内市场向国际市场全面延伸、由首饰产品向工艺美术、文教用品全面延伸、由制造销售向现代服务业全面延伸。“本行业领先”体现在老凤祥公司要成为全国同行业中品牌价值与市场份额最高、产品门类与产业链最完整、人才集聚与员工素质最高、管理与技术最领先的企业。具体为:

  (2)加快连锁银楼发展步伐,构筑全国营销网络体系及海外市场营销网点建设。

  (4)发挥大师工作室带动作用,建立产品开发的新机制,加快产品结构的调整步伐。

  (8)进一步加大品牌宣传传播推广的投入,通过主题营销、无极4登录网址文化营销、广告促销、市场推广、展示展览等渠道,不断提升老凤祥公司整体形象与价值。

  (9)加强内控体系建设,在逐步完善公司治理体系的框架下建立起与老凤祥核心产业发展相配的管理模式,确保企业发展质量。

  丹凤朝阳,金凤呈祥。2013年,创始于1848年的老凤祥即将迎来165周年的华诞。百年品牌老凤祥将继续坚持倡导和发扬“敢想、敢做、敢突破”的精神,坚持传承创新,坚持转型发展。老凤祥人有信心、有责任、也有能力将“老凤祥”打造成国际知名品牌,为中国民族品牌的崛起奉献自己的力量!

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